کمپین Go Outside DOOH دکتلون: چگونه یک قطعی دیجیتال به فرصتی برای بازاریابی تبدیل شد؟
در دنیای پرسرعت بازاریابی دیجیتال، فرصتها گاهی در غیرمنتظرهترین لحظهها به وجود میآیند. کمپین Go Outside DOOH برند دکتلون در سال ۲۰۲۴ نمونهای درخشان از تبدیل یک چالش جهانی به یک فرصت بازاریابی موفق است. این بلاگ به شما نشان میدهد که چگونه دکاتلون با استفاده از تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH)، خلاقیت و سرعت عمل، پیامی الهامبخش به مخاطبانش رساند و چرا این کمپین میتواند الگویی برای کار و کسبها و آژانسهای مارکتینگ باشد.
کمپین Go Outside DOOH دکتلون
در جولای ۲۰۲۴، یک قطعی دیجیتال جهانی باعث شد که بسیاری از صفحهنمایشهای دیجیتال در سراسر جهان به اصطلاح “صفحه آبی مرگ” (Blue Screen of Death) را نشان دهند. دکتلون، خردهفروش جهانی تجهیزات ورزشی، این لحظه را فرصتی دید تا مخاطبان را به جای خیره شدن به صفحههای خراب، به طبیعت و ورزش دعوت کند.
این برند در کمتر از ۳ ساعت بیلبوردهای دیجیتال خود را در شهرهایی مانند مونترال و تورنتو بهروزرسانی کرد و پیام ساده اما قدرتمند “Outage? Get Outside” (قطعی؟ برو بیرون!) را نمایش داد. این تبلیغات نهتنها فعالیت بدنی را ترویج میکردند، بلکه با پیشنهاد ۵۰٪ تخفیف برای تجهیزات فضای باز، مخاطبان را به خرید ترغیب کردند.
این کمپین که توسط آژانس Rethink در کانادا طراحی شد، نشان داد که چگونه بازاریابی دیجیتال و خلاقیت میتوانند در کنار هم یک پیام بهیادماندنی خلق کنند.
چرا این کمپین هوشمندانه بود؟
کمپین Go Outside DOOH دکتلون به دلایل متعددی یک شاهکار بازاریابی محسوب میشود:
- سرعت عمل بینظیر
- استفاده از تکنولوژی DOOH برنامهریزیشده
- مکانهای هدفمند
- پیام ساده و شفاف
- ترویج سبک زندگی سالم
کمپین تبلیغاتی دکتلون با سرعت عمل بینظیری در تنها ۳ ساعت، پیام خود را روی بیلبوردهای دیجیتال پیاده کرد که این امر نشاندهنده اهمیت زمانبندی دقیق در بازاریابی است؛ همچنین، با بهرهگیری از فناوری DOOH، توانست تبلیغات را در لحظه و بر اساس موقعیت جغرافیایی و مخاطبان هدف بهروزرسانی کند. بیلبوردها در مسیرهای پرتردد شهری قرار گرفته بودند که روزانه هزاران نفر در حال رفتوآمد به خانه از آنها عبور میکردند، و پیام ساده و شفاف “برو بیرون” با فراخوان به اقدام واضح، بهراحتی با مخاطبان ارتباط برقرار کرد. این کمپین نهتنها با ارزشهای اصلی دکتلون مانند دسترسی به ورزش برای همه همراستا بود، بلکه سبک زندگی سالم را ترویج میداد و مخاطبان را به فعالیت در طبیعت تشویق میکرد.
درسهایی که آژانسهای مارکتینگ میتوانند از این کمپین بگیرند
کمپین Go Outside DOOH دکتلون درسهای ارزشمندی برای کسبوکارها و آژانسهای بازاریابی ارائه میدهد:
سرعت عمل کلید موفقیت است: واکنش سریع به رویدادهای جاری (مانند قطعی دیجیتال) میتواند برند شما را در مرکز توجه قرار دهد.
از تکنولوژیهای مدرن استفاده کنید: فناوریهایی مانند Programmatic DOOH امکان تغییر تبلیغات در لحظه و هدفگیری دقیق را فراهم میکنند.
پیام ساده اما قدرتمند: یک پیام واضح و مرتبط میتواند تأثیر عمیقی بر مخاطب بگذارد.
ارزشهای برند را برجسته کنید: دکاتلون با ترویج فعالیت در طبیعت، به هویت برند خود وفادار ماند.
نتایج را اندازهگیری کنید: دادههای واقعی (مانند ۱ میلیون بازدید) نشاندهنده قدرت ردیابی عملکرد در DOOH است.
نتیجهگیری: الهام از دکتلون برای کمپینهای خلاقانه
کمپین Go Outside DOOH دکتلون نمونهای درخشان از چگونگی ترکیب خلاقیت، تکنولوژی، و زمانبندی مناسب برای خلق یک تجربه بازاریابی بهیادماندنی است. این کمپین نهتنها توانست توجه میلیونها نفر را جلب کند، بلکه پیام ساده اما قدرتمندی را منتقل کرد: وقتی تکنولوژی از کار میافتد، طبیعت منتظر شماست!
اگر میخواهید کمپینهای تبلیغاتی شما هم مانند دکتلون تأثیرگذار و خلاقانه باشند، وقت آن است که از ابزارهای مدرن مانند DOOH و استراتژیهای کانتنت مارکتینگ استفاده کنید. با آژانس مارکتینگ یک تیم تماس بگیرید تا کمپین بعدی کار و کسب شما را طراحی کنیم.
مقالات مرتبط
© ۲۰۲۴ – ۲۰۲۵ | تمامی حقوق این سایت متعلق به Yekteam است.